Tijdens het zaken doen is het heel erg belangrijk dat je emoties opzij kunt schuiven. Dit gebeurt vooral in het begin van een onderneming omdat je als ondernemer vaak in een onbekende situatie komt.
Er kunnen veel gedachtes door het brein heen gaan omdat je nog niet bekend bent met de markt, de manier van zaken doen en mocht er hier niet goed mee omgegaan worden kan een negatieve gedachte fataal zijn voor een onderneming.